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    1. 2017年 中国 文化 产业海外 投资 不同领域 分布状况 建议分析 二 图 三、国内文化企业海外并购投资重点领域 (一)网络游戏

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      2017年中国文化产业海外投资不同领域分布状况及建议分析(二)(图)

      字体大小: 2017-11-29 11:08  来源:中国报告网

      中国报告网提示: 三、国内文化企业海外并购投资重点领域 (一)网络游戏

               三、国内文化企业海外并购投资重点领域

               (一) 网络游戏

               随着游戏代理门槛的不断提升, 中国网络游戏企业通过兼并和直接投资的方式加快了海外市场争夺。2000 年以来, 文化企业的海外并购、投资事件中, 网络游戏领域达到25 件(并购21 件, 投资4件), 占整个文化产业并购、投资总量的32 5%。网络游戏海外投资以并购为主, 企业通过并购获得被并购方的资源(技术、渠道等) 和游戏代理权等。

               韩国游戏产业发达, 游戏企业众多, 中国代理游戏多来自韩国, 中国网络游戏企业对韩国游戏产业很熟悉, 这就导致中国网络游戏海外投资事件40% 集中在韩国。2010 年腾讯先后并购韩国StudIOHOn、RElOadEdStudIOS、TOPPIG、NEXtPlaY、EYEdEntItYGamES、GH HOPEISland 6 家游戏企业,腾讯、盛大、九城等中国网络游戏公司先后在韩国建立子公司, 吸引大批中国网络游戏企业进入, 推进了网游企业的全球化进程。

               美国网络游戏投资事件约占总投资的36%, 美国网络游戏行业成为休闲娱乐领域的龙头, 行业发展环境优良。中国游戏企业进入美国市场, 是以获得股权、游戏代理权和营销渠道为主。2008年腾讯并购RIOt GamES 获得股份和《英雄联盟》中国代理权; 而2010 年盛大并购MOCHI MEdIa 公司就是看重其全球游戏分销平台和大量的合作伙伴, 以此推进盛大游戏海外渠道建设。


      表:2003 ~ 2012 年网络游戏主要并购事件
       

      表:2003 ~ 2012 年网络游戏主要投资事件

               (二) 广播电视电影服务

               随着广播电视电影服务行业”走出去” 步伐的加快, 我国影视行业逐渐从劳务、器材、场地向项目策划和投资方向转变, 这样在整体上提升了中国影视产业的竞争力。随着我国影视产业”走出去” 步伐的加速, 中外合拍影片近三年保持良好的发展态势, 合资合作投资影视领域的内容不断增多, 合作范围扩大到港台地区及美、英、日、韩、澳等国家。

               1 广播电视电影服务的投资以获得渠道和技术为主

               近几年, 东方卫视、凤凰卫视、中央电视台等电视台纷纷开设海外分台, 扩大电视传输渠道。同时, 民营资本进军电视台领域投资, 2006 年,温州商人王伟胜并购阿联酋的电视台———阿拉迪尔电视台, 2008年蓝海电视台建立, 2009 年西京集团有限公司收购PROPELLER 电视台, 松联国际传媒和天星传媒联合购得美国洛杉矶天下卫视华语电视台。2010 年俏佳人并购美国ICN 国际卫视, 我国民营资本进入电视台领域的投资不断增加。截止到2012 年底, 中国国际广播电台完成了13 个整频率落地项目, 海外整频率落地电台达到83 家。这些都说明我国广播电视电影海外投资以渠道投资为主, 通过渠道来扩大市场辐射范围, 布局全球市场。

               2 直接投资逐渐渗透到电视电影制作领域

               我国电视电影企业主要是通过新电视台、新公司或合作加入某个影视项目, 逐渐渗透到影视制作领域, 华谊兄弟传媒股份有限公司的《狂怒》,中博传媒与韩国SBS、KBS、MBC 电视台共同投资制作的《北京我的爱》、《飞天舞》、REmEmBEr, 华谊兄弟投资成立的传奇东方公司, 中博传媒有限公司投资成立的ZONBO - BALCON 公司, 以及蓝海电视台都是通过投资成立新企业, 进入该地区影视、节目制作领域, 不断提高企业在全球的市场竞争力。随着我国影视产业”走出去” 步伐加速, 合资合作投资影视领域的范围不断扩大。


      表:2009 年以来我国广播电视电影服务领域并购事件
       

      表:2009 年以来我国广播电视电影服务领域投资事件

               (三) 互联网产业

               参考观研天下发布《2017-2022年中国文化市场需求调研及发展定位研究报告

               互联网企业为获得客户、渠道、技术等现有资源, 以并购为主, 快速占领了海外市场。随着我国互联网产业的不断发展, 该领域”走出去” 的步伐不断加快。近年来互联网领域的海外并购、投资事件14起, 达到并购和投资事件总数的18%, 该领域的海外市场以并购为主要途径, 主要由于互联网并购是为了获得被并购方企业的客户、渠道、技术等现有资源, 快速进入目标市场。2010 年7 月阿里巴巴收购VEndIO SErVICES 目的为获得8万美国中小企业客户, 而收购AuCtIVa 公司以及子公司VEndIO 收购SIn.GlEFEEd 则是为了获得渠道和技术等资源。


      表:互联网信息服务领域海外市场主要并购事件

               四、文化产业海外投资建议

               (一) 文化产业海外投资存在的主要问题

               中国文化产业海外投资主要存在四方面问题: 一是中国文化”走出去” 的政策扶持体系不完善, 政策支持力度不足, 企业前期推广费用高、综合运作成本大, 没有统一的布局, 相互之间缺少沟通和合作。二是文化产业资金需求量大, 但资金筹措困难, 融资渠道有限, 银行、基金等领域的融资体系不足。三是文化产业目前还依赖传统商业模式, 市场运营和盈利压力大, 需要寻求新的商业模式。四是专业人才缺乏, 成为”走出去”的瓶颈, 缺乏懂文化、会经营、懂外语、熟悉国际文化市场运作规律的复合型人才。

               (二) 文化产业海外推动建议

               1 企业投资建议

               中国文化企业积极拓展海外市场, 从单纯的产品、服务输出转变到通过直接投资、收购兼并的方式在海外建立投资”根据地”。完美、盛大、腾讯等网络游戏公司建立海外分公司独立运营网络游戏; 蓝海电视台设立, 万达收购AMC 等, 通过投资影视服务领域, 扩大渠道投资, 辐射了整个文化产业的海外投资市场。

               建议鼓励探索文化产业走出去运行机制。先行试点, 采用设点办企业、收购兼并、控股参股等方式开展境外投资合作, 打造海外文化产业基地, 学习海外知名文化企业经营模式, 逐步建立一套具有国有文化企业特点、适应海外文化市场需求的运行机制。鼓励通过独资、合资、控股、参股等多种形式在境外兴办实体、设立分支机构。

               2 进一步推动文化产业海外投资

               基于对中国文化国际化的长远规划, 建立海外投资机制。支持在国内市场表现优秀的企业率先”走出去”, 规范整个中国文化产业的海外投资秩序。成立专门的管理境外投资的机构, 对海外投资进行协调、规划。

               建立海外风险信息及防控平台。设立专门的机构或委托学术团体加强对世界各国, 特别是中国有投资国家的相关法律、行政程序、资源状况以及市场行情特色及投资行的研究论证, 为投资者提供信息咨询和技术服务。

               进一步加快国家相关立法步伐, 出台配套的政策体系。根据我国企业海外投资的发展情况, 加快制定《文化产业海外投资指导意见》, 为我国文化产业海外投资、经营、发展方向提供参考、指导意见。进一步完善海外投资企业的监管机制。严格规定海外投资企业的风险投资限额和投资资格的评估制度; 强化对海外企业的后续管理, 加强税收、外汇、财务制度的监督。

               提供配套金融支持。多方筹措资金, 在经费方面确保文化产业的顺利发展。引导鼓励风投、基金、银行贷款、民间资本等资金供应来源, 扩大文化产业海外融资渠道。

               建议组建文化产业走出去专门基地。要在我国投资、援外重点区域,在我国文化渗透较好的地区, 在欧美发达国家和我国开展建立自贸区谈判及互惠关系的地区(如东盟), 建立文化产业投资基地, 吸引文化企业海外投资。

      资料来源:观研天下整理,转载请注明出处(ZQ)


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