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    1. 童装 市场空间一、市场发展现状

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      2019年我国童装行业未来市场空间发展广阔

      字体大小: 2019-04-27 09:50  来源:中国报告网

      中国报告网提示:一、市场发展现状

              一、市场发展现状
              
              童装是指适合儿童穿着的服装。按照年龄段分包括婴儿服装、幼儿服装、小童服装、中童服装、大童服装等。还包括中小学的校园服装等。随着我国国民生活水平的不断上升,以及社会与家庭对下一代的重视程度不断提高,婴童的消费支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升,中国童装市场正在步入快速发展的阶段。

              参考观研天下发布《2019年中国童装行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究

              童装、男装、女装增长速度
               
              数据来源:中国服装协会
              
              细分童装行业销售增长率
               
              数据来源:中国服装协会
              
              2010-2018年我国童装行业市场规模不断增长,其复合增长率达8.65%,人均消费达19.2美元,数据显示,截止到2018年中国童装行业市场规模达到了1600亿元。但上述数据仅相当于美、英的五到六分之一。可见未来我国童装行业市场规模很有很大的增长空间,并预测2022年中国童装行业市场规模将突破2000亿元
              
              2011-2017年中国童装行业市场规模统计情况
               
              数据来源:中国服装协会
              
              2019-2023年中国童装行业市场规模统计情况及预测
               
              数据来源:中国服装协会

              二、发展的有利因素分析
              
              新一轮的生育高峰给童装品牌带来了无限商机,同时也给童装市场带来了空前的竞争。新一代的父母们大多生活在物质富足的时代,对童装的需求也从单纯地注重童装的实用性到注重服装的品质,再到注重童装的品牌,他们对于自己的孩子的着装要求越来越高,品牌消费意识也逐步增强。
              
              自2013年局部开放二胎政策以来,中国新生婴儿数量增长率显著提高,预计伴随着这次政策的全面实施,未来新生婴儿数量的增长将保持甚至超过目前的增长率。随着新生婴儿数量规模的高速增长,我国0-14岁人口数量也将持续增长,给童装市场带来更大的市场空间。根据数据显示,2018年中国新出生人口数量达到1523万人。
              
              2013-2018年中国新出生人口数量统计情况
               
              数据来源:国家统计局
              
              另一方面,随着我国城乡居民人均可支配收入水平不断提高,增强的消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障。数据显示,2018年全国居民人均可支配收入28228元,比上年名义增长8.7%。
              
              2011-2018年全国人均可支配收入统计及增长情况
               
              数据来源:国家统计局

              其次,我国童装行业,对比男装、女装等服装品类相比,行业发展较晚。随着我国家庭对童装消费习惯的改变,国内专业童装企业普遍于20世纪90年代中期以后开始发展。从产业生命周期的角度来看,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。近些年来,我国的童装消费规模不断扩大,且保持着较高的增长率。
              
              2013-2019年中国童装市场销售规模走势
               
              数据来源:国家统计局
              
              最后,相比于百货商场和街边或社区里的品牌专卖店等传统渠道,近年来线上电商作为新兴渠道,发展极其迅速。随着电商平台、物流产业的高速发展以及移动互联网时代的到来,线上购物越来越便利,目前已经成为妈妈消费者们最重要的购物渠道之一。随着移动互联网的进一步发展,未来童装电商业务发展空间巨大,线上交易仍将保持高速增长。
              
              三、行业发展趋势分析
              
              目前我国行业尚处成长期,未来市场空间较大。未来随着人们生活水平的提高,童装消费正日益成为当前国内家庭生活消费的重要支出之一,国内城镇居民对各式童装的消费量呈现出上升趋势,童装市场具有良好的发展前景。
              

      行业发展趋势

      高端和小童服装成机会点

      消费升级遵循从产品到服务,从婴童到孕产,中长期生育率趋势性向下、行业增长动力主要为消费升级。消费升级的群体主要是8090后,他们对所消费商品的知识更丰富,品牌意识也更强,还有国际化的视野+渠道,他们对消费的要求是很高的。

      流量、渠道双下沉,新零售成“宠儿”

      随着消费升级,三四线城市的消费水平也在不断提高。南极人、小猪班纳、巴拉巴拉等童装都开始在三四线城市布局。森马服饰曾在2017年财报中表示未来将加码童装并重点拓展三四线城市。

      多品牌矩阵模式带来转机

      大品牌的战略有些企业是模仿不来的,他们采取多品牌矩阵的模式,不断完善自己的品牌,差异化品牌格局,抢占市场。采取此种战略的企业,一方面是自有品牌强势,另外一方面,大多数以上市公司为主资金雄厚,他们的终极目标是成为国内童装领域的龙头企业并把业务拓展到国外。

              以森马、安踏为代表的企业,通过多品牌差异化定位全面抢占市场。收购完Kidiliz集团全部资产的森马表示,Kidiliz和其既有的巴拉巴拉品牌童装业务在品牌定位和主力市场上具有明确的互补性,在产品设计研发、国际市场经营和全球采购等价值链上具备整合效应。目前,森马旗下的童装品牌已有BalabalaMinibalabalamongdodobadibadi等,每一个童装品牌的定位和风格均不同,经过一系列的收购、资源整合与布局,如今的森马已跃升全球第二大童装集团。

      资料来源:互联网
              
      资料来源:互联网,中国服装协会,国家统计局,观研天下整理,转载请注明出处。(ww)


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