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    1. 中国 互联网 母婴 市场近年来,随着经济的不断发展,房租成本、人员成本都在不断上涨,这就导致了线下母婴经营成本的上涨

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      2019年中国互联网母婴行业市场规模及消费群体情况分析

      字体大小: 2019-04-18 10:13  来源:中国报告网

      中国报告网提示:近年来,随着经济的不断发展,房租成本、人员成本都在不断上涨,这就导致了线下母婴经营成本的上涨

              近年来,随着经济的不断发展,房租成本、人员成本都在不断上涨,这就导致了线下母婴经营成本的上涨。2017年互联网母婴活跃人数稳步增长,截止2018年1月已达到5684.533万人。随着泛母婴用户人群逐渐活跃在互联网母婴领域,互联网母婴用户越来越呈现多元化,其增速超过全网活跃人数的增长速度,全网渗透率增长到5.76%。

             2017年全年出生人口1723万人,人口出生率为12.43‰,环比减少3.53%,比2016年少出生63万人。在2017年的出生人口中,二孩占比50%以上,比2016年提高了10个百分点。母婴行业人口红利减小,但由于二孩比例增大,可以预见,未来几年经济条件较强的二孩家庭将成为母婴市场的消费主力,母婴市场的中高端领域将持续扩大。

      2002-2017年我国出生人口数变化
       

      数据来源:商务委

      2014-2020年中国母婴商品网络零售交易规模预测
       

      数据来源:商务委

             参考观研天下发布《2019年中国母婴电商行业分析报告-市场现状调查与发展潜力评估

             互联网母婴市场产业上下游加速整合,目前市场上母婴社区/孕育工具或母婴电商平台逐渐融合发展,围绕母婴用户购买力强、对品质要求高、爱社交和跟随、对内容需求量大的特质,母婴厂商通过社区/社群和内容围拢用户,通过电商进行变现,通过开发自有品牌赚取高毛利,通过零售全渠道的建设拓展消费场景、满足用户售前体验和购物需求,通过抢占和开发线下商户及服务延长用户生命周期进而拓展营收、全面满足用户教育、医疗、游乐等服务需求。互联网母婴用户以女性为主,但男性占比迅速增加,用户年龄层次多元,用户属性从女性妈妈群体向全家庭成员延伸。

      2018年1月中国互联网母婴社区市场用户性别分布
       

      数据来源:商务委

      2018年1月中国互联网母婴社区市场用户消费群体分布
       

      数据来源:商务委

      2018年1月互联网母婴用户区域分布
       

      数据来源:商务委

      2018年1月移动母婴细分领域用户规模
       

      数据来源:商务委

             母婴电商在经历了近几年的用户高增长态势后,用户规模开始增速放缓,母婴垂直电商面临平台竞争的压力开始显现,如何打造社群+电商效应是各厂商运营的重点。在母婴用户粘性呈现下降的整体趋势下,需充分运用母婴综合社区的高粘性特征,实现流量互通互导,创新消费场景。

      2018年1月母婴亲子各领域人均单日使用时长(分钟)
       

      数据来源:商务委

      2018年1月母婴综合社区人均单日使用时长(分钟)TOP5
       

      数据来源:商务委

             当前,互联网母婴行业用户群体出现了以女性为主的妈妈群体向全家庭成员延伸的趋势,部分厂商如育儿网、亲宝宝,敏锐地嗅得其中的商机,并调整运营策略,而部分厂商如妈妈网,以帮助妈妈成为更好的妈妈为初衷,继续耕耘妈妈群体。在用户群体演变趋势的初期,各大厂商需以自身产品定位为主确定是否对用户群体进行延伸,母婴社区需继续以妈妈群体为主,而母婴工具、母婴电商等需把握用户群体在向全家庭成员延伸的重要趋势。

      资料来源:观研天下(YZ)整理,转载请注明出处


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