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    1. 网络零售 交易规模网上零售(e-Retail)是指通过互联网或其他电子渠道,针对个人或者家庭的需求销售商品或者提供服务

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      2019年我国网络零售行业未来交易规模仍将保持持续增长

      字体大小: 2019-03-25 10:10  来源:中国报告网

      中国报告网提示:网上零售(e-Retail)是指通过互联网或其他电子渠道,针对个人或者家庭的需求销售商品或者提供服务

              网上零售(e-Retail)是指通过互联网或其他电子渠道,针对个人或者家庭的需求销售商品或者提供服务。网上零售(B2C/C2C)即交易双方以互联网为媒介的商品交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。

              随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变,居民消费从注重量的满足转向追求质的提升,一些新兴业态不断涌出,消费结构得到不断调整,全国网络零售市场一片繁荣。

              参考观研天下发布《2019年中国网络零售市场分析报告-行业竞争现状与投资商机研究

              2018年全国网络零售市场规模稳健增长,从全国网络零售市场的发展来看,三大特征逐渐凸显:首先是消费升级背景下,居民由实物消费逐渐向非实物服务型消费转变;其次是伴随着新的消费热点的出现,商品结构进一步优化,以文化娱乐、休闲旅游、大众餐饮为代表消费升级类商品快速增长;最后,政策的持续利好,农村网络零售得到快速增长,逐渐成为全国网络零售的亮点,农村电子商务的快速发展,在推动农业产业转型升级、促进地方经济发展、实施精准脱贫等方面发挥重要作用。

              一、市场规模

              近年来,随着我国电子商务、互联网经济以移动支付的发展,线上零售业务逐渐普及。根据国家统计局最新公布的数据显示,2018年,全国网上零售额90065亿元,比上年增长23.9%。其中,实物商品网上零售额70198亿元,增长25.4%,占社会消费品零售总额的比重为18.4%;在实物商品网上零售额中,吃、穿和用类商品分别增长33.8%、22.0%和25.9%。而以双十一、双十二等电商狂欢节的成交额来看,我国网络零售行业发展迅猛,未来发展仍然有极大空间。

      2013-2018年中国网络零售市场规模统计图

              资料来源:观研天下数据中心整理

      2013-2018年天猫双十一成交额统计图

      资料来源:观研天下数据中心整理

              根据官方数据显示,2018年1-12月,全国社会消费品零售总额380987亿元,比上年增长9.0%(扣除价格因素实际增长6.9%,以下除特殊说明外均为名义增长),增速比1-11月略低0.1个百分点。其中,限额以上单位消费品零售额145311亿元,增长5.7%。

      2018年我国线上线下零售额占比图

      资料来源:国家统计局,观研天下数据中心整理

              随着经济实力的提升和居民可支配收入水平的增加,我国零售业市场规模逐年提高;在电子商务和移动支付的促进下,网上零售在日常生活中的渗透率越来越高,未来发展空间巨大。

              二、供需规模

              1、供应情况

              据统计,近两年来天猫和淘宝平台的商家店铺数量保持着较高的水平,总体处于平缓的状态,偶尔会突然增长并保持下去。电子商务经过多年的发展,基本上许多行业的产品服务供应商都已经有了线上店铺,除了少数新成立的品牌和企业外,目前我国网络零售行业的店铺数量

              2017-2018年天猫、淘宝所有商家店铺数量统计(家)

      时间

      天猫

      淘宝

      20177

      172450

      7798790

      20181

      177540

      9397764

      20187

      202543

      9884741

      20191

      209453

      9802289

      资料来源:观研天下数据中心整理

              据悉,由于目前新电商法的落地,使得越来越多的线上店铺无照经营的历史将一去不复返,在这样的情况下,在2019年开始,无论是淘宝、天猫,或者是京东和其他平台上的店铺,预计将有相当数量的网店因为多方面原因被迫关闭,使得总体上,平台的卖家数量有所下降。不过这对于行业的规范化发展是大有益处的,何况经营良好的店铺是不会受到影响的。

              2、需求情况

              据统计,2018年,我国实物商品网上零售额和非实物商品零售额均保持增长,分别增长25.4%和18.4%,两者零售额比例大致为8:2。可见,相对于无形的服务而言,有形产品更愿意采用网络零售的方式进行市场营销。

      2018年我国网络零售行业实物商品与非实物商品需求占比

      资料来源:国家统计局,观研天下数据中心整理

              2018年1-12月,全国固定资产投资(不含农户)635636亿元,比上年增长5.9%,增速与1-11月份持平,比上年同期回落1.3个百分点。从环比速度看,12月份固定资产投资(不含农户)增长0.42%。其中,民间固定资产投资394051亿元,比上年增长8.7%,增速比上年提高2.7个百分点。

              三、市场竞争格局

              电子商务网络零售是具有典型规模经济特征的行业,虽然目前市场上有大大小小、林林总总,数量众多的电子商务零售平台,但行业集中度非常高,C2C市场淘宝一家独大,B2C市场份额则主要集中于天猫、京东、苏宁易购等电商平台。

              企业层面,尽管马太效应明显,但事实上我国仍有不少的企业在开展网络零售业务,企业数量也不是一双手可以数得过来的。根据近年我国各机构相关零售行业企业评选排名可以测算,我国网络零售企业主要集中于华东、华南和华北地区,分别对应于我国三大经济区,即长三角、珠三角和环渤海经济区,这可能得益于我国商业贸易和IT产业的发展,以及物流和金融等关联性行业的帮助。

      我国网络零售企业区域分布

      资料来源:观研天下数据中心整理

              四、市场发展前景

              随着互联网技术的完善和互联网终端的普及加速了“全民互联”时代的到来,同时社会主力消费群体正转向 80 后、90 后人群,彰显时尚个性、高学历、贴近互联网、追求高品质生活成为其主要特点,在此大环境下中国网络零售产业整体步入快速增长阶段。新一代的人群,将是奠定网络零售良好的客群用户基础,并且释放出巨大的市场潜力。未来,我国网络零售交易规模将会保持持续增长,按照《电子商务“十三五”发展规划》,2020年我国网络零售交易额将达到10万亿,预计2019年,我国网络零售交易额就将突破10万亿,提前达到目标。在此状况下,预计到2025年我国网络零售行业市场交易规模将达到19.33亿元。

      2019-2025年中国网络零售行业市场交易规模预测

      资料来源:观研天下数据中心整理

              资料来源:观研天下整理,转载请注明出处。(ww)


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