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    1. 线上交易额 线下零售 集中度偏低根据国家统计局数据显示,2014-2017年全国网上实物商品零售额增速呈现明显下滑态势,2

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      我国线上交易额增速逐渐放缓,线下零售集中度偏低

      字体大小: 2018-12-17 11:03  来源:中国报告网

      中国报告网提示:根据国家统计局数据显示,2014-2017年全国网上实物商品零售额增速呈现明显下滑态势,2

              根据国家统计局数据显示,2014-2017 年全国网上实物商品零售额增速呈现明显 下滑态势,2017 年的小幅上涨来自于两方面:一方面在于 2016 年底阿里率先 提出新零售线上线下融合的概念,2017 年作为新零售元年线下门店开始发挥为 电商巨头线上引流的功能;另一方面 2017 年消费有所复苏,行业大环境有所改 善,但这种短期向好的情形并未持续到 2018 年。

              2014-2018年我国实物商品网上零售额增速
       

      资料来源:国家统计局,观研天下整理

              据统计,2018年,我国双十一期间全网成交额约3143亿元,交易额再创新高,但增长速度明显放慢。

              2012-2018年我国双十一全网成交额走势
       

      资料来源:观研天下整理

              不同于制造业与高科技行业,零售企业作为渠道盈利的本质是赚取供销差价,本 身极少提供生产加工环节,行业充分乃至过度竞争,技术壁垒较低。评判零售企业价值的终极标准就是市场份额大小。

              参考观研天下发布《2019年中国线上零售行业分析报告-市场竞争格局与未来趋势预测

              市场份额的大小决定了对上下游的话语权和掌控力,一方面对上 游供应商而言,龙头企业不仅能够绕过经销商等中间环节从品牌商直采,降低营 业成本,还可以与供应商深度绑定,基于消费者需求反向定制,零售企业达到一 定规模甚至可以产业链上游一体化,将外部成本内化,进一步降低营业成本;另 一方面从下游消费者角度分析,龙头企业能够以更低的售价提供相同甚至更好的 产品和服务,拥有更多的高粘性消费者和会员,这是零售企业赖以生存的基础。

              不同于日韩和欧美市场,我国零售行业集中度很低,根据中国连锁经营协会统计 的数据显示,2017 年,连锁百强企业(不含纯电商企业)销售规模达到 2.2 万 亿元,同比增长 8.0%,仅占社会消费品零售总额 6.0%。相对而言,大洋彼岸的美国则不一样,2017 年美国线下零售市场集中度 CR10 为 36.0%,同 期日本为 22.4%,中国仅为 5.8%,且较 2011 年几乎没有提升。

              中国零售行业与欧美日韩相关差异对比

      资料来源:公开资料整理

              沃尔玛由美国零售业的传奇人物山姆沃尔顿于 1962 年创立,并于 1972 年在 纽交所上市,经过 50 多年的发展,已成为全球最大的连锁零售商。据美国《财 富》杂志公布的 2017 年世界 500 强排行榜,沃尔玛以 4,858.7 亿元美元的营 业收入蝉联榜首,这是沃尔玛自 2002 年以来第 12 次位居该榜榜首。截至 2018 财年,沃尔玛在全球开设了 11,718 家商场,员工总数 230 万人,分布在美国、 墨西哥、巴西、阿根廷、英国、加拿大、中国、日本等 28 个国家,每周光临沃 尔玛的顾客超过 2.7 亿人次。

              沃尔玛的多业态组合门店

      资料来源:公开资料整理(YM)


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