中国 网络零售网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实

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2018年中国网络零售业市场规模、用户规模及消费占比情况分析

字体大。 2018-11-15 09:17  来源:中国报告网

中国报告网提示:网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实

        网络零售是指交易双方以互联网为媒介进行的商品交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移或服务的消费。买卖双方通过电子商务(线上)应用实现交易信息的查询(信息流)、交易(资金流)和交付(物流)等行为。网络零售也称网络购物,包括B2C和C2C两种形式。

        2017年前三季度,全国网上零售额为4.88万亿元,同比增长34.2%;其中,实物商品网上零售额3.68万亿元,同比增长29.1%,增速比上年同期提高4个百分点,比上半年提高0.5个百分点,占社会消费品零售总额的比重为14%,比上年同期提升2.3个百分点。

网络零售额及同比增速(单位:%)
数据来源:商务委

网络零售在社会消费品零售额中占比
数据来源:商务委

        互联网普及率为53.3%,较2015年底提升了2.9个百分点。2016年,中国手机网民规模达6.59亿,较2015年底增加7500万人,2009-2017年间复合增长率为16.90%。网民中使用手机上网人群占比由2015年的90.1%提升至95.1%。

        参考观研天下发布《2019年中国网络零售行业分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究

2009-2016年中国网民数量与互联网普及率
数据来源:商务委

2009-2016年中国网购网民数量与渗透率
数据来源:商务委

网购交易市场规模
数据来源:商务委

手机端交易规模占网购比例
数据来源:商务委

        从全球范围看,中国是奢侈品市场规模增速最快的地区。2017年全球奢侈品市场规模将达1.2万亿欧元,同比增长5%,个人奢侈品市场销售额将达2620亿欧元,其中32%来自中国消费者。2017年中国奢侈品市场规模将达200亿欧元,同比增长15%,增速远高于欧洲市。ㄍ仍龀6%)和美洲市。ㄍ仍龀2%)。

2017年全球各地区奢侈品市场规模增速
数据来源:商务委

中国奢饰品市场规模增速全球领先
数据来源:商务委

        全国百家大型零售企业零售额自2016年4月呈触底反弹趋势,2017年7-9月分别同比增长3.7%、2.9%、0.2%。从五十家大型零售企业来看,复苏迹象更加明显,零售额自2016年4月触底反弹以来于2017年1月录得最高同比增幅17.8%,2017年7-9月分别同比增长7.1%、1.2%、4.5%。

全国百家大型零售企业零售额当月同比(单位:%)
数据来源:商务委

50家大型零售企业零售额当月同比(单位:%)
数据来源:商务委

        自2017年12月1日起,我国调降187项商品的进口关税,平均税率由17.3%降至7.7%。此次下调关税是自2015年以来,我国第四次降低消费品进口关税,主要涉及我国消费者在境外购买意愿较强、关税税率较高的消费品。

        经过几次关税调整及跨境电子商务配套政策引导,目前我国奢侈品国内外价差已呈逐步缩小的趋势,2017年奢侈品国内外整体平均价差由2011年的68%缩小至16%。

跨境电商市场规模增速放缓
数据来源:商务委

2016-2017年单次出境游购物消费额情况
数据来源:商务委

资料来源:观研天下(YZ)整理

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