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    1. 我国 奢侈品 行业 市场容量参考观研天下发布《2018年中国奢侈品行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》

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      2018年我国奢侈品行业市场容量与形成消费因素分析

      字体大小: 2018-11-12 11:24  来源:中国报告网

      中国报告网提示:参考观研天下发布《2018年中国奢侈品行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测》

                参考观研天下发布《2018年中国奢侈品行业分析报告-市场运营态势与发展趋势预测

                奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。

                奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

                奢侈品起源于17世纪路易十四统治时期的法国,他缔造了法国封建史上最鼎盛的时期,在宫廷里掀起了奢华之风,享乐主义是当时法国贵族的人生哲学,奢侈品应运而生。发展到今天,奢侈品文化已经成为法国文化不可或缺的一部分。而且,法国人极其看重奢侈品为法国创造的文化效益。

                根据贝恩公司发布的统计报告:2017年全球奢侈品市场消费额预计达12000亿欧元,较2016年增长5%。其中个人奢侈品消费是主要细分市场,全球个人奢侈品消费整体呈现增长态势,1996年全球个人奢侈品市场规模为850亿欧元,2016年增长2500亿欧元,预计2017年达2620亿欧元。

      1996-2017年全球个人奢侈品市场规模:十亿欧元
       

      资料来源:BAIN

      2017年全球奢侈品消费细分市场规模及增长率情况
       

      资料来源:BAIN

                现代主流的奢侈品消费分为服饰皮具、香水化妆品、腕表珠宝、高档汽车、高档酒店和度假村,以及游艇、私人飞机等。奢侈品可以存在于任何产品类别中,只要有必备品存在的领域,就可以有奢侈品的生存空间。

                2017年世界世界主要奢侈品消费品牌排名

                排名 企业名称 总部所在地 奢侈品销售额/总销售额

      (亿美元)

      排名

      企业名称

      总部所在地

      奢侈品销售额/总销售额

      (亿美元)

      1

      路威酩轩(LVMH Moet Hennessy-Louis Vuitton SA

      法国

      224.31/396.15

      2

      历峰集团(Compagnie Financiere Richemont SA

      瑞士

      122.32/122.32

      3

      雅诗兰黛(The Estee Lauder Companies Inc.

      美国

      112.62/112.62

      4

      陆逊梯卡(Luxottica Group SpA

      意大利

      98.15/98.15

      5

      开云集团(Kering SA

      法国

      87.37/128.67

      6

      斯沃琪集团(The Swatch Group Ltd.

      瑞士

      85.08/87.95

      7

      欧莱雅LuxeL'Oreal Luxe

      法国

      80.31/80.31

      8

      拉尔夫劳伦(Ralph Lauren Corporation

      美国

      74.05/74.05

      9

      周大福集团(Chow Tai Fook Jewellery Group Limited

      中国香港

      72.95/72.95

      10

      PVH Corp.

      美国

      62.92/80.20

      11

      劳力士(Rolex SA

      瑞士

      57.24/57.24

      12

      爱马仕国际(Hermes International SCA

      法国

      53.77/53.77

      13

      老凤祥(Lao Feng Xiang Co., Ltd.

      中国

      49.94/57.47

      14

      迈克高仕(Michael Kors Holdings Limited

      英国

      47.12/47.12

      15

      蔻驰(Coach, Inc.

      美国

      44.92/44.92

      16

      蒂芙尼(Tiffany & Co.

      美国

      41.05/41.05

      17

      普拉达集团(Prada Group

      意大利

      39.17/39.17

      18

      博柏利(Burberry Group plc

      英国

      37.94/37.94

      19

      雨果博斯(Hugo Boss AG

      德国

      31.20/31.20

      20

      Fossil Group, Inc.

      美国

      31.07/32.29

      资料来源:公开资料整理

                一、中国奢侈品消费市场的形成原因

                1、我国城乡居民收入水平得到大幅提升

                中国保持经济平稳较快发展,并始终把提高人民生活水平作为根本出发点和落脚点,人民生活明显改善。全国城镇居民收入持续快速增长,消费水平不断提高,整体生活质量显著改善。

                2017年,全国居民人均可支配收入25974元,比上年名义增长9.0%,扣除价格因素,实际增长7.3%。其中,城镇居民人均可支配收入36396元,增长8.3%(以下如无特别说明,均为同比名义增长),扣除价格因素,实际增长6.5%;农村居民人均可支配收入13432元,增长8.6%,扣除价格因素,实际增长7.3%。

      2017年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
       

      资料来源:国家统计局

                2、中国富裕群体不断发展壮大

                随着中国经济的飞速发展,中国富人阶层增长迅速,高净值人群的规模在逐年扩大。胡润研究院调查数据显示,截止2016年,中国大陆地区千万高净值人群数量约134万,比上年增加13万人,增长率达到10.7%;亿万高净值人群人数约8.9万,比上年增加1.1万人,增长率高达14.1%。

                3、信用卡消费助力国内奢侈品消费市场崛起

                调查显示,消费者最倾向于通过借贷去购买手表和珠宝等较昂贵的产品。此外,中国消费者采用信用卡支付已愈加普及,仅有一小部分受访者使用分期付款。信用卡使用率的上升将刺激中国奢侈品消费。

                4、中国消费者贡献比例首度下滑

                中国消费者对全球奢侈品消费的贡献比例从2015年的 31%下滑到2016年的 30%(包括国内购物和海外旅游购物),这种下滑是史无前例的。

                虽然中国本土市场依然存在许多问题:与国外的价格差、服务水平较低、总体购物体验不佳等,导致本土奢侈品消费低于海外,但2016年国内购买奢侈品的比例却大幅增加。不过,这方面的增长并没有抵消中国游客海外消费减少带来的损失,这在欧洲市场尤为明显。

                不过从长远来看,中国中产阶级正在迅速崛起,可供支配收入增加,未来五年对个人奢侈品市场未来将贡献良多,总体趋势向上。

                二、中国奢侈品消费市场容量

                因为欧债危机和美债危机的出现,全球奢侈品市场受到了较大的冲击,虽然已经有所好转,但是因为经济恢复需要较常时间,人们的购买力并没有那么快就回转;虽然欧美的奢侈品市场大发展时间比较久,但是也容易出现市场饱和的情况,所以其目前面临的情况还是比较严峻的。虽然中国的经济发展比较迟缓,但是一直在稳步进行中,所以中国的奢侈品市场还处在一个培育阶段,虽然没有明显的优势,但是潜力是十分巨大的。由此可以说全球奢侈品市场的发展还要依赖于发展中国家的奢侈品市场的表现。特别是中国,表现出了其对于全球奢侈品市场增长的巨大推动作用,让国外奢侈品行业的巨头们眼前一亮。

                首先,近几年中国经济的跨越式发展,使得大批年轻人成为了富翁,他们对在消费品的行列中起到中流砥柱的作用。此外,大多数的白领为了彰显自身的身价,过上富足的生活,他们会把绝大多数的工资花费在奢侈品的消费上。虽然这一阶层中单个的个体在奢侈品上花费的不多,但是这一阶层人数众多,因此总的消费额占据中国市场总消费的五分之一。中国的老一辈会把毕生的积蓄积攒下来留给子女,这些不需要努力便获得巨大财富的“富二代”、“啃老族”具备了一定的消费实力,提升了中国奢侈品消费的能力。

      2010-2017年中国奢侈品市场规模及成长性
       
      资料来源:观研天下咨询整理

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