玩具行业 现状分析 发展状态全球玩具行业2002-2016年呈现温和发展的状态,2002-2013年,西欧、北美玩具市场增长乏力,全球玩具

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2019年全球玩具行业现状分析 整体呈温和发展状态

字体大。 2019-04-29 13:07  来源:中国报告网

中国报告网提示:全球玩具行业2002-2016年呈现温和发展的状态,2002-2013年,西欧、北美玩具市场增长乏力,全球玩具

        全球玩具行业2002-2016年呈现温和发展的状态,2002-2013年,西欧、北美玩具市场增长乏力,全球玩具市场的增长主要靠儿童人数庞大、经济持续发展的亚太地区支撑。2014-2016年受益于北美、西欧地区玩具市场的复苏与亚太地区玩具市场的持续发展,全球玩具销售额连续三年增长,累计增长玩具销售额73.27亿美元。(为了排除通货膨胀或者通货紧缩以及汇率变化的影响,我们统一采用2016年不变价及固定汇率对玩具行业销售额进行统计。)

        参考观研天下发布《2019年中国玩具行业分析报告-行业现状调查与未来趋势预测

2014年玩具行业进入新的增长阶段
 
资料来源:Euromonitor,观研天下数据中心整理

        统计口径:婴幼儿玩具,学前玩具,美术及工艺类玩具,建筑模型玩具,角色扮演类玩具,娃娃,可动人偶,户外运动玩具,毛绒玩具,模型车,玩具车,游戏与拼图,?赝婢咭约耙嬷抢嗤婢。

        1、西欧、北美市场的复苏与亚太新兴市场的发展,共同促进全球玩具行业发展

        全球玩具销售额主要来源于北美、西欧以及亚太地区,其中北美与西欧地区长期贡献了60%以上的玩具销售额,亚太地区对全球玩具销售额的贡献仅次于北美、西欧。2016年北美、西欧、亚太地区玩具销售额分别占全球玩具销售额的35.20%、28.20%、28.71%。

北美与西欧地区是全球玩具销售的主要市场
 
资料来源:Euromonitor,观研天下数据中心整理

        2002-2013年亚太、拉美等新兴市场玩具销售额的增长,抵消了北西欧地区具销售额的减少,使得全球玩具市场呈现温和发展状态。2014年-2016年受益于北美、西欧地年受益于北美、西欧地区玩具市场的复苏与亚太地持续发展,全球进入增长阶段。区玩具市场的复苏与亚太地持续发展,全球进入增长阶段。区玩具市场的复苏与亚太地持续发展,全球进入增长阶段。区玩具市场的复苏与亚太地持续发展,全球进入增长阶段。区玩具市场的复苏与亚太地持续发展,全球进入增长阶段。三年的增速分别达2.83%,4.08%,2.6%。北美、西欧亚太分别贡献了北美、西欧亚太分别贡献了北美、西欧亚太分别贡献了31%,24%,31%的增长的增长额。

        具体来看,2003-2008年期间,北美地区玩具市场销售额持续下滑,平均每年9.68亿美元,北美玩具市场萎缩的主要原因是美国经济出现动荡。美国玩具销售额常年占据北地区玩具销售额的95%左右,美国不断爆发的经济;沟猛婢呤谐∥。2000-2002年美国互联网泡沫破灭;2006年美国房地产泡沫达到顶峰;2008年次货;。而西欧地区2009-2013年期间玩具销售额负增长,也主要源于欧债;穆。

 
资料来源:Euromonitor,观研天下数据中心整理

        在北美西欧增长乏力的同时,亚太、拉美等新兴玩具市场在持续增长。2007年全球玩具销售额增长了10.14亿美元,其中亚太、拉美地区分别增长了5.84亿美元,10.20亿美元。在亚太、拉美地区中,中国与巴西玩具销售额增长最多,分别增长4.23亿美元,4.86亿美元。

        亚太地区增长最为持久,拉美地区由于主力军巴西2015年后经济疲软,后期增长力度减弱。亚太地区玩具销售额从2002年的118亿美元上涨至2016年的207亿美元,占全球玩具销售额的比例从2002年的16.34%上涨至2016年的28.71%,为全球玩具行业提供越来越多的销售额。

玩具销售额占比从2002年的16.34%上涨至2016年的28.71%

 
资料来源:Euromonitor,观研天下数据中心整理

        2、建筑模型类玩具增长显著,是2016年全球玩具销售额最大的品类

        2016全球玩具市场中,建筑模型玩具销售额最大,占当年全球玩具销售额的12.32%,其次是游戏拼图与娃娃配件,分别占全球玩具销售额的11.57%、11.15%。

2016对销售额贡献最大的是建筑模型玩具达12.32%

 
资料来源:Euromonitor,观研天下数据中心整理

         全球玩具市场在2002-2010年期间,玩具销售额前三的品类一直是游戏拼图、娃配件以及学前玩具,2011年建筑模型玩具销售额超过学前玩具销售额,成为全球第三的玩具品类。2014年建筑模型类玩具超过娃配件以及游戏拼图,成为全球销售额最大的玩具品类。建筑模型2002年销售额仅40.9亿美元,占全球玩具销售额5.67%;2016年,建筑模型类玩具销售额达101亿美元,占全球玩具销售额的12.32%。2002-2016年建筑类玩具销售额的复合增长率为6.66%,

2016年全球玩具销售额前三的品类分别是建筑模型、游戏拼图、娃娃配件

 
资料来源:Euromonitor,观研天下数据中心整理

        建筑模型类玩具能够超越娃娃配件、游戏拼图以及学前玩具,成为全球销售额最大的玩具品类,主要是三个因素导致:

        第一,建筑模型类玩具拥有其他玩具或游戏无法代替的动手性,并且具有教授STEM技能的教育性。据Euromonitor的玩具行业报告,建筑模型类玩具能够开发玩具消费者的科学(Science)、技术(Technology)、工程(Engineering)、数学(Mathematics)等STEM技能,尤其是工程技能,是普通教育玩具无法实现的;且其独特的动手性更是其他玩具,甚至是电子游戏无法代替的。

        第二,建筑模型类玩具受众面广,消费者年龄跨度大。而娃娃配件、学前玩具的受众面多为0-12岁的儿童。而全球自1977年开始出生率就在不断下降,儿童人数的减少,使得直接受其影响的娃娃配件以及学前玩具无法得到快速的增长。2016年全球出生率仅19.1人(每千人)。

        第三,建筑模型类的龙头企业——乐高集团的蓬勃发展。建筑模型类玩具中最出名的品牌就是乐高,2016年乐高占据全球建筑模型类玩具65.5%的销售额。而2014年建筑模型类玩具反超娃娃配件以及游戏拼图玩具的时候,正是乐高集团布局亚太地区的时机,乐高集团对亚太地区庞大玩具市场的开发,使得建筑模型类玩具相比其他玩具品类增长较大。

乐高2010-2016年玩具销售额不断增加

 
资料来源:Euromonitor,观研天下数据中心整理

2016年乐高占全球建筑模型玩具销售额65.5%
 
资料来源:Euromonitor,观研天下数据中心整理

资料来源:公开资料,观研天下整理,转载请注明出处(XZJ)。

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