电影 市场现状 发展动向一、电影行业相关定义 根据相关定义,一般认为

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2019年中国电影行业市场现状与发展动向预测

字体大。 2019-03-02 11:51  来源:中国报告网

中国报告网提示:一、电影行业相关定义 根据相关定义,一般认为

        一、电影行业相关定义

        根据相关定义,一般认为电影,是由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种连续的影像画面,是一门视觉和听觉的现代艺术,也是一门可以容纳戏剧、摄影、绘画、音乐、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多种艺术的现代科技与艺术的综合体。

        电影行业的外延性则更宽泛,电影行业一般包括电影的生产、发行和放映以及电影音像制品,以及电影衍生品,还包括电影院和放映场所的建设等相关产业。

        二、电影行业产业链条分析

        电影行业涉及的环节非常众多,围绕着电影IP本身的周边也都足以支撑起较大的产业。

        电影行业所涉及的产业链环节

        资料来源:观研天下数据中心整理

        三、电影行业发展特点

        1、弱经济属性

        不同于许多其他行业,电影行业是一个社会文化属性非常强的行业,甚至在某些场合下,电影的经济属性都处于明显的次要位置。

        作为社会文化的一种重要载体,电影行业的发展无不是在传递着特定的文化和价值观,很多时候电影的制作初心也不是以盈利为首要目的。

        2、规模经济效应

        参考观研天下发布《2019年中国电影行业分析报告-市场现状与发展动向预测

        对电影行业来说,电影制作完成时,即电影母版制作完成,其主要要素投入已完成,这时母版包含电影产品的大部分成本,电影发行放映成本相对于巨额的发行成本来说是微乎其微的。电影在放映时,投放拷贝的数量越大,单个拷贝成本就越低,具有明显的规模经济效应。

        3、较强的IP衍生能力

        电影本身是汇聚了音乐、戏剧、舞蹈、文学等其他艺术形式的特性;在载体呈现上,它又具备复杂的技术形态能与现有的数字技术产业而相对接。此外,近年来电影衍生产品的开发与拓展,也使电影产业能与其他产业很好的对接。电影主题公园的开发、电影相关周边产品(如原声唱片、食品、电脑游戏)的授权成为了电影制片公司重要的盈利模式。目前主控全球传媒文化资产的大型传媒集团——包括迪士尼集团、时代华纳集团等都是以传统的好莱坞电影公司为其核心。

        四、中国电影行业发展历程回顾

        我国在八十年代末九十年代初期,由于体制内对三性统一的优秀影片的大力提倡,我国这时期多数电影主题主要表现“九五五零”计划提出的三性作品。如耳熟能详的《红河谷》,《生死抉择》,《鸦片战争》等影片。这些影片在主题表现上具有极强的教育性,同时在思想熏陶方面也有极大的效果。

        改革开放后,我国电影行业体制改变较大,行业经历了转折期、改良期、改革期和全面开放四个阶段。

        中国电影行业发展历程回顾

         资料来源:观研天下数据中心整理

        五、中国电影行业PEST分析

        1、政策环境

        电影行业近年来得到国家的大力支持,电影行业也在一系列的产业政策支持实现了快速发展,电影的质量和市场反响都得到很大的提升。

        促进电影产业发展的部分政策

        资料来源:观研天下数据中心整理

        从上述政策可以看出,这对于电影创作生产、电影院建设、电影院线规模扩大、电影相关技术科技创新等起到了积极推动作用,通过深化改革、完善政策为电影行业的繁荣发展提供了利好政治制度环境。

        2、经济环境

        电影行业作为文化娱乐的先锋产业,与我国经济的发展和人民群众的收入戚戚相关。近年来,我国国内生产总值在2018年达到了90.0309万亿元,同比增长了6.6%,城镇居民人均可支配收入达到了39251元,名义增长了7.8%。从国内的一系列经济数据来看,随着国内生产总值、居民的人均收入不断增长,尤其是对精神文化消费的增长,带动我国电影消费的增长,为我国近年来电影产业发展提供了强大的经济推动力量。从市场上看,我国电影行业的票房也为我国电影行业的发展奠定了基础,2018年我国电影行业的票房收入突破了650亿元。

        2014-2018年我国电影票房收入

        资料来源:观研天下数据中心整理

        3、社会环境

        从我国文化消费指数的数据来看,我国文化消费综合指数从2013年的73.7.增加到了2015年的81.2,并且处于持续增长之中,从居民的主要文化产品和服务来看,电影是最受欢迎的一项。

        随着生活质量和生活水平的不断提升,成为消费者满足消费娱乐文化的必要需求,且随着互联网的发展,文化交流更加便利,为电影行业提供了人文环境基础。近年来,我国居民的去电影院的观影人次在不断增长,2017年已经达到了16.2亿人次,2018年更是突破了18亿人次,再加上随着互联网影院平台的崛起,我国网络大电影的发展,更为我国电影产业提供良好的环境。

        2014-2018年我国电影院观影人次情况

        资料来源:观研天下数据中心整理

        4、技术环境

        从技术上来看,我国电影已经从胶片电影发展到了数字电影,比起胶片电影,数字电影具备成本低、运输方便等优势,在亮度、清晰方面也更具备优秀的能力。且随着科技的不断发展,数字电影也朝着1.3K、2K、4K逐渐发展。另外,随着3D技术的不断成熟,3D电影制作、影院3D放映设备迅速増长,3D影厅和巨幕影厅的建设逐渐掀起高潮。电影技术的发展、电影硬件设施的逐步完善对电影票房的増长起到了重要的推动作用,为电影行业发展提供了保障。(lpeng)

        六、中国电影行业竞争情况分析

        由于电影行业往往涉及到非常庞大的产业相关环节和资金链,目前我国电影行业已经事实上形成了以BAT三巨头为首的寡头市场。

        1、阿里巴巴

        2018年4月,阿里入股院线老大万达,阿里在产业链上下游,制作、宣发、影院等全覆盖布局,试图构筑一个阿里系生态闭环。在产业链上游,阿里携手制片方华谊、光线、博纳、和和影业;在票务与发行端,阿里拥有粤科软件和淘票票两大入口;在院线端,阿里则持有“院线大佬”万达和大地影院的较大股比。

        2、腾讯

        腾讯在行业的内容端、平台端皆有布局,尤其是腾讯的强IP战略,和依托腾讯互娱的泛娱乐生态,为腾讯的影视业务注入了强大的生命力。

        2014年,腾讯互娱成立“腾讯电影+”,以明星IP为核心布局电影业务;同年11月,二度入股华谊,腾讯持8%股权,位列公司第二大股东。2015年,腾讯投资柠萌影业,专注于影视内容制作。2018年3月,腾讯斥资33亿买下光线传媒所持新丽传媒27%股权。

        如今,背靠腾讯互娱,腾讯影业与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团、腾讯电竞构建了整个泛娱乐的联动生态,而这些,恰恰是其他影视公司很难做到的,定位大IP的开发和运营,追求动漫、文学、游戏等业务的充分联动,探索影视内容的更多可能。

        3、百度

        2018年5月,有媒体爆出爱奇艺收购百度糯米影业,作价2亿美元,随后爱奇艺宣布正式在广东中山市开通首家线下点播影院。

        相比于腾讯影业和阿里影业,爱奇艺影业显得低调很多。百度糯米曾一度跻身第一梯队的票务平台,此前在百度全力攻战O2O时强势崛起,如今随着百度彻底转型人工智能,百度糯米几乎不再有机会了。虽然如此,爱奇艺提供的票务平台还是能为爱奇艺影业提供不少的可能性,毕竟爱奇艺还有线下点播影院,可以形成产业闭环。

        七、中国电影行业市场格局分析

        2018年全国新增银幕9303块,银幕总数已达到60079块。近年来我国银幕新增数量每年保持在1万块左右,但增速有所放缓。

        2012-2018年中国银幕数量变化情况

        资料来源:观研天下数据中心整理

        根据国家电影局数据,2018年全国电影总票房为609.76亿元,比上年559.11亿元增长9.06%,城市院线观影人次为17.16亿,比上年16.2亿增长5.93%。其中,国产电影票房为378.97亿元,占票房总额的62.15%。

        2018年中国电影票房收入分布

        资料来源:观研天下数据中心整理

        地域方面,全国票房排名靠前的影院大多分布在南方,而南方省份的观影人次也占全国的三分之二以上,可见在观影热度上,南方人更加热情。

        城市分布上,二线城市成为当前电影票房的主要力量,同时三四线城市也开始崛起。

        2018年中国电影市场票房城市分布

        资料来源:观研天下数据中心整理(FSW)

        八、中国电影行业行业投资增速预测

        近年来,随着我国电影行业票房的快速增长,电影行业的投资不断增加,国内影院及银幕扩张继续推进。我国的影院数量快速增长,截至2018年底我国影院数量达到10397家,相较于2017年增速有所下滑,但仍有着较大的增长幅度。

        2014-2018年我国影院数量分析

        数据来源:观研天下整理

        随着我国推动电影产业的发展,我国的电影银幕数量也不断增长,2018年新增银幕8325块,银幕总数达到60646块,相较于2017年增长15.9%。

        2013-2018年我国电影银幕总数分析

        数据来源:观研天下整理

        2018年12月11日,国家电影局印发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》提出放开院线牌照限制,并且明确了院线公司成立条件!兑饧方徊焦娣读宋夜缬安档姆⒄。

        未来有望达成院线申请条件的部分影投公司

        数据来源:观研天下整理

        未来,随着我国的国产电影的不断发展,国内电影行业投入不断增长,以及国民对于文化需求的增加,我国的电影产业将迎来快速发展,预计到2025年我国的影院数量将增加到22416家,银幕总数将达到172436块。

        2019-2025年我国影院数量以及银幕总数预测

        数据来源:观研天下整理

        九、中国电影行业行业未来发展趋势预测

        随着2019年春节档电影的火热继续,我国的电影产业迎来了新的发展阶段,高质量电影逐步成为我国电影行业的标配。纵观近年来,我国电影票房收入不断上涨,2018年国产片票房占全国总票房的61.2%,较2017年同比增加9.8个百分点,我国的国产电影产业进入发展新阶段。

        随着我国电影产业的发展,我国电影票房收入一路上涨,到2018年达到565.73亿元,同比增长8.0%。高质量的电影成为了票房的保证。

        2013-2018年我国电影票房收入分析

        数据来源:观研天下整理

        从我国的电影观影人次来看,2018年我国的电影观影人次达到17.18亿人次,较2017年同比增长5.9%。

        2013-2018年我国电影观影人次分析

        数据来源:观研天下整理

        虽然我国的电影行业的票房收入以及观影人数得到了快速的发展,但从观影人数与电影票房收入综合来看,我国的单银幕产出较低,尤其是在三四线城市的单银幕产出更低。未来随着我国电影院线的不断整合以及行业龙头院线扩大院线整体经营管理优势,我国的电影院线的单银幕产出有望得到增长,预计到2025年将达到268.00\182.00\99.00\79.00\68.00万/张。

        2025年我国各线城市单银幕产出预测

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